2020年11月酒店品牌影响力100强榜单发布

以下是迈点研究院独家发布“2020年11月酒店品牌影响力100强榜单”。本月，如家、维也纳酒店、洲际位列前三甲，另有汉庭、万豪、假日、希尔顿、万丽、皇冠假日、格林豪泰进入榜单前十。蔚徕、维景、桔子水晶、豪生、君乐、华邑、7天优品7个酒店品牌新晋入榜。

一、本月百强榜单

数据来源：迈点研究院

统计时间：2020年11月1日-2020年11月30日

监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、

平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的996家市场主流旅游住宿业品牌。

二、本月榜单分析

国际高端酒店品牌强势稳定，中档酒店品牌增速依然可观

从11月百强榜单品牌类型来看，国际高端酒店品牌维持其强势稳定的势头，品牌百强占比和品牌上榜率均为各类型最高，占比分别为36%和37.11%。由于国际高端酒店集团在集中化、品牌打磨、个性化打造、服务流程标准专业性等方面具备优势，在中国高端酒店市场扩张上表现突出，其中洲际、万豪、希尔顿、皇冠假日四大品牌表现较为强劲，进入榜单前十。

中档酒店品牌占比增速延续近年趋势，表现领先于经济连锁酒店和非标住宿等类型，尤其是有限服务中档酒店，占比达23%；2020年，疫情、经济波动的宏观环境负面影响了旅游住宿业的整体景气指数，理性和务实的中档酒店产品更加满足投资者当下审慎和追求高回报的需求。中档酒店市场中，维也纳酒店品牌指数最高，市场占有率优势明显；另有蔚徕、维景增势强劲，排名分别提升 54名、68名，新晋百强榜单。

数据来源：迈点研究院

注：品牌上榜率=该类型品牌上榜数量/该类型监测品牌总量；品牌百强占比=该类型品牌上榜数量/榜单总量

生活方式酒店表现亮眼，疫情下商务酒店品牌化稳定提升

消费升级趋势下，带来消费观念更新和消费主体的变迁，推动旅游住宿业态创新和产品更迭。消费者的“择趣而选”带动了“生活方式酒店品牌”的兴起，消费者的偏好行为成为指引酒店产品变革的行动指南。根据迈点研究院的监测，生活方式酒店在百强榜单中占比17.07%，增速近年来持续走高，品牌标签有“Z世代”、“健康”、“时尚潮流”、“自然简约”等。全季进入榜单top10，喆啡入围榜单top30；威斯汀、蔚徕、ZMAX HOTELS、开元曼居、格林东方等均入围百强。

疫情之下，连锁品牌酒店抗风险能力以及持续盈利能力优势凸显；迈点研究院数据显示，相比2019年，连锁商务酒店品牌影响力持续提升。其中，维也纳酒店、格林豪泰、开元名都、潮漫、诺富特、开元大酒店、山水时尚、锐思特·逸致入围百强榜单。疫情下，我国商务酒店品牌不断进行要素整合、机制优化、业态翻新、溢价升值，在满足市场需求、把握业主投资需求，改善精进管理等方面进行品牌化进程提升。

数据来源：迈点研究院

三、细分维度解读

潜在客群关注：锦江都城搜索大幅增长，维也纳酒店最受关注

11月，旅游市场进入淡季，休闲娱乐氛围呈现走低态势，酒店潜在客群关注环比仅上升0.08%。其中，国际高端与有限服务中档酒店平均品牌搜索指数最高，非标住宿搜索指数最低，潜在客群中高端走向明显。

从酒店品牌搜索指数来看，维也纳酒店搜索指数持续最高，最受潜在客群关注；另外，书香世家、喆啡、希尔顿、希岸、锦江都城、亚朵、万豪、如家、假日搜索指数进入前十，酒店潜在客群主要集中于华东华南两大区域，广东省客群搜索频率最高，其次是北京、江苏、浙江、四川、山东等地，城市则集中在北京、上海、成都、广州、深圳。

锦江都城潜在客群关注表现强劲，2020年搜索指数不断提升，从一月的53.54增长至本月的74.93，本月环比增加880.76%，在搜索指数TOP10中增长幅度最大；11月锦江都城在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索整体均值为1557，搜索客群集中来源于宁波、北京、泰州、上海、青岛五市。

媒体聚焦：媒体关注聚焦于国际高端品牌，悦榕庄媒体指数增长幅度较高

本月，媒体重点关注酒店品牌签约、集团财报、新品牌推出等；第一，康莱德、费尔蒙、茂御等五大高端酒店品牌签约入驻世贸港珠澳口岸城，引发多方关注。第二，美团发布Q3财报，到店酒旅业务恢复；万豪酒店第三季度大中华区的入住率大约61%；RevPAR比去年同期低26%，环比有35个百分点的改善。第三，锦江旗下首个多元化国潮体验品牌——原拓发布，为新一代消费者提供个性化旅宿生活方式。

从酒店品牌媒体表现来看，万丽、洲际、万豪、希尔顿、假日、皇冠假日、凯悦、锦江、喜来登、悦榕庄位列前十。媒体关注品牌聚焦于国际高端酒店品牌，本月悦榕庄媒体指数增长幅度较高，后疫情时代度假需求强势复苏，除了落地秀美山河、讲求在地文化融合之外，悦榕庄深耕打造自身产品特色，在健康养生系列产品模块不断加注提升服务品质。根据迈点研究院监测，本月悦榕庄酒店在迈点网、搜狐网、中国商报、腾讯等媒体平台相关品牌报道有81条。

运营表现：疫情中整合力度加大，汉庭运营最为突出

相比年初，尽管酒店业获得阶段性复苏，但市场依旧景气不足。然而，危与机并存，重视战略谋划，积极寻求资源共享与整合机会。近几个月行业领军上市公司华住、锦江、首旅的表现，一定程度上反映了市场对于后疫情时代行业整合的预期。11月5日，华住集团有限公司公告披露2020年第三季度酒店经营业绩，净收入将同比增长0%至2%，华住集团于今年1月2日完成收购Steigenberger Hotels AG及其附属公司，新增了五个酒店品牌，包括施柏阁、美仑美奂酒店、Jaz in the City、IntercityHotel及Zleep Hotel。华住集团目前于16个国家经营6507家酒店，并有63.4万间在营客房。

从品牌运营指数表现来看，本月汉庭、如家、维也纳酒店、格林豪泰、建国饭店、蔚徕、开元名都、凯悦、君悦、洲际酒店位列前十；其中，汉庭运营指数最高，作为华住酒店集团旗下的第一个品牌，汉庭如今已经开了2600多家门店，线下门店是硬件平台，会员、供应链、IT和AI、品牌、产品、培训等模块互相运行，构筑了一个闭环的软件系统，从而形成品牌的核心竞争力。

网络口碑：超六成酒店舆情持续上升，亚朵表现较为优异

根据迈点研究院监测，本月超六成酒店品牌舆情指数持续上升。高端酒店和全服务中档酒店舆情指数最高；经济型酒店、平价酒店与客栈民宿舆情指数最低，应在自有预订渠道和会员体系，加深与客群的长期联系，提升其网络口碑和客群满意度。

本月，7天、如家、锦江之星、速8、汉庭、维也纳酒店、格林豪泰、全季、亚朵、布丁进入舆情指数前十；其中，亚朵酒店舆情指数增长幅度最大。

亚朵为定位于服务于新中产人群的生活方式品牌，酒店依托住宿产业，成为集文化、科技与新消费一体的新型酒店品牌。2020年亚朵不断加码差异化品牌经营，不断增多的个性化体验成核心竞争力，客群基数和满意度持续走高。

四、榜单数据说明

“2020年11月酒店品牌影响力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点MBI 八大旅游住宿业品牌类目中的996家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI说明

迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI，指搜索指数;PI，指舆情指数;OI，指运营指数;MI，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

搜索指数：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

运营指数：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

媒体指数：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2020年11月1日-11月30日

3.监测范围：国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的996家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。