旅游业2020年最后一搏，十一黄金周市场有望爆发

“十一黄金周”历来是旅游出行的集中时段，但今年却有些特殊。一方面是适逢中秋节与国庆节长假连休，另一方面由于COVID-19疫情影响年初至今旅游业几乎全线“休眠”，不仅没能继续保持强劲增长势头，就连与往年相比都显得凄凄惨惨。

随着目前疫情基本在国内得到控制，无论是游客还是旅游机构都已经开始摩拳擦掌，一方希望释放被压抑已久的出行热情，另一方面则想抓住这可能是全年最后一个旅游出行“爆点”机会的商家们，因此此次假期旅游业的走势就格外受到关注。

旅游业热度回归

根据携程旅行网发布的报告显示，超级长假连休8天，请三天假可以休11天，请6天假可以休16天，给旅游尤其是国内长线游带来极大利好。携程预计，选择超过5天的国内跨省长途跟团游、自由行产品的人数和比例，预计将创今年的新高。压抑了9个月的出游需求或许将在8天时间内集中爆发，今年十一成为全年首个旅游高峰和消费黄金周。

去年国庆黄金周七天7.82亿人次国内游客，国内旅游收入6497.1亿元。今年经历了年初的疫情高峰全国旅游暂停，之后又有东北、北京以及新疆的几次疫情反复造成的影响，使得国内旅游虽然早已经解禁，但一直没能真正开始回到正轨。

随着9月2日开始新疆跨省旅游恢复，随着疫情的稳定，国内除了港澳台地区以外，已经全面恢复跨省旅游，这为国庆中秋长假在国内旅游提供了最佳条件。

国内疫情控制好、疫后复苏快，也提升了国人外出旅游消费的信心。根据国家防疫政策，低风险地区持绿码可自由有序流动。自从跨省游开放以来，旅游复苏明显，经过几个月以来旅游市场的正常运行和信心积累，预计国庆长假旅游人气将达到今年以来的最高峰。

此外，全国众多省市推出促进旅游发展的利好政策和优惠措施，发放优惠券，全国多个省市数百家知名景区实施不同程度的免费优惠政策，预计黄金周各大景区和热门目的地将重现久违的消费热。

旅行社也积极备战黄金周，携程平台4000多家国内游旅行社已经上线数万条国庆旅游产品，覆盖“安心游”标签，实行验码、测温、消毒等安心游标准，提供早订优惠折扣。据统计，目前预订十一黄金周跟团、自由行、定制、租车等业务出游的预订高峰已经开始。

今年十一黄金周，租车自驾游将更火。根据中国旅游研究院的调查数据，2019年国庆选择自驾出行占比整体出游人数30.57%。而今年在疫情后，一车一家，私密少接触的租车游更适应游客对公共卫生安全的需求，预计今年国庆出游租车占比更高。

携程租车的数据显示，进入9月，国庆假期的租车已经提前出现紧张形势，预计会“一车难求”，价格也明显上涨。目前，海南等热门省份热门车型国庆班期预订紧俏，尤其是豪车、SUV等车型最为热门。业界看好租车市场，全国2000多家租车企业与携程租合作，可租赁汽车数量超过20万辆，覆盖700多个城市，门店服务点超过50000个，相比往年大幅提升。

机酒自由行也成为不少游客选择，根据携程数据，在海南、四川、云南等热门目的地，国庆自由行产品预订环比9月同期增长100%以上。目前，携程平台提供1万多条国庆国内自由行产品可供选择。以一个城市为圆心，体验当地人文风情的产品，如慵懒小时光成都4日自由行、鼓浪屿+厦门3-15日自由行等产品受到游客欢迎。机票+酒店的多日自由行产品比单订机酒更便宜，还赠送接送机、租车、门票玩乐等增值服务，预订人气呈现上扬趋势。

黄金周“决赛圈”

省心省力、有全程服务的跟团游依然是国庆市场的主力军，低价低质产品不再流行，疫情加速催生了国内旅游“新跟团”时代的来临，精致小团、“私家团”产品成为“网红”。根据携程自营数据，预订9、10月份出行的跟团游，一单一团、专车专导的私家团订单占比已经超过20%，精致小团占比超过40%，小团占比已经超过2/3。小团拥有服务好、行程灵活、私密度高、个性化程度强等特点。

根据携程的调查，后疫情时代的旅游行为已经开始发生诸多变化，比如游客愿意多花一点钱，购买好的体验和服务。在携程平台上，8成以上订单选择4钻，5钻高钻级产品，占比77%。特别是疫情之后高星酒店价格下降，国庆期间选择入住五星酒店、精品客栈、高端民宿的跟团游自由行订单比例大幅提升。

根据目前的携程度假产品预订数据，上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、西安，预计是国庆旅游十大客源地。除了北上广之外，武汉人也杀入了黄金周决赛圈。

根据截止9月2日的携程旅游度假产品预订搜索数据：三亚、丽江、昆明、兰州、厦门、张家界、九寨沟、拉萨、贵阳、成都预订搜索人气最高。相关的自由行、跟团游、定制游、租车等产品，已经提前进入国庆预订阶段，部分线路预计将一位难求。

携程旅游大数据实验室研究员彭亮认为：今年黄金周将有几大旅游热点目的地，头部目的地包括海南、云南、四川、陕西等旅游大省和国内著名旅游城市，例如三亚在国内的高端休闲度假属性相对较强，承接了出境游内化转换为国内游的部分需求，此外受益于海岛属性相对更安全，以及海南自贸港政策包括免税政策的推动催化作用等，预计黄金周三亚将依旧呈现“人从众”现象。目前，三亚自由行预订量排名领先。极具特色的城市重庆、西安、昆明、杭州等等热度依旧，以这些城市为核心的3-5日游，成为国庆中线出行的首选。

西藏、青海、贵州、新疆等西部线路将成为人气目的地的第二梯队，且以团队游、包车游，长线游为主。9月2日起新疆户外景区全面恢复跨省旅游，新疆跟团、自由行陆续开放，预计也将成为国庆热门。西南西北除了原有的热门目的地丽江、九寨等，今年更诞生出了大量网红目的地，十一关注度极高，如近期朋友圈刷屏的海西恶魔之眼+东台吉乃尔湖行程。

第三梯队的热门目的地则主要分布在沿海城市和低线城市，以自由行、自驾游游客为主。比如三亚的火爆带动了海口、万宁等城市的走红，电视剧《隐秘角落》、美食类纪录片带动的湛江、佛山、顺德、潮汕、山东沿海的威海、大连等。