「韭菜坪自由行」天生美学家 都市花园酒店品牌IP商业模式

　　什么样的酒店品牌能被消费者所深深记住，我想除了好住之外，还需要十分好玩，全面激活大IP活跃更多粉丝。或许，比起酒店，在生活美学馆里放了一张床，更能激发更多趣味。

　　都市花园酒店创始人，也就是都市酒店集团CEO陈奕含曾经在专访中提到都市花园酒店的商业模式，关于打造品牌IP的商业模式在传统的酒店行业几乎是没有的，这种从快消行业带到酒店圈“试行”的理论，在她看来有着无限的商业可能性。

　　都市花园酒店正是用了3年时间布局了全国超600家门店，用结果证明了这套理论：在这个以个性化消费为主的市场环境中，与消费者建立长期的情感沟通是品牌的必备技能。这就意味着品牌势必以更加开放多元的互动形式，占领年轻人的社交圈，甚至侵占他们的“心智”。目前的都市花园酒店，正在从单一的酒店品牌演变成为酒店界的优质美学生活家大IP。都市花园酒店不只是一家酒店，而有可能是一个艺术品集合品牌、一个SPA馆、一个潮牌标杆。

　　愉悦自我、有生活态度是新一代中产和年轻人群心智的核心标签，针对这个人群心智横向拓展更多跟悦己相关的IP，互相打通会员生态，这个商业体的流量将会十分庞大。产品精琢当然且必需，但服务也要达到消费者心中所想，实际所需。才能提升物业价值、增强品牌实力，形成投入与产出的正向发展闭环。

　　都 市花园酒店无论是共享线上流量，还是激活线下酒店客人、员工及酒店空间，借助品宣、营销、销售资源，通过社交营销的模式，进一步强化用户粘性。都市花园酒店通过自媒体矩阵：微信公众平台、微博、小红书、抖音等流量导入，完成IP为主的种子用户流量裂变，建立起自身庞大的流量池。下一步将整合与都市花园酒店品牌内涵相契合的跨界合作品牌，如旅游、快消、线下实体、手工匠人等，最终打造一个上亿的流量平台，共同打通彼此的流量资源最终实现互相引流带货。

　　一个具有投资潜能的高价值酒店品牌，必须是能够为消费者解析生活方式，引领消费者发掘体验不同生活方式。都市花园酒店的IP商业模式是在传统酒店行业投下的一枚深水弹，售卖客房的单一时代一去不复返。