文旅的“魂”在哪儿？

最近这两天笔者关注到一个媒体上的现象级人物：丁真。一个来自于四川省甘孜藏族自治州理塘县下则通村的20岁藏族小伙子，因为一段10秒钟的抖音视频火遍全网并迅速带动了一场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博参与互动的网络传播事件。在过去的一个月里，“甜野男孩”丁真火遍全国，堪称年度文旅行业顶级流量。

而从流量转化的角度，网络热度很快转化为人们到丁真家乡——理塘观光旅游的强烈意愿。从携程网的统计来看，理塘热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比国庆节翻了4倍。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆等地旅客对理塘最感兴趣。携程大数据预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。借“理塘”的热度，周边的格聂神山、长青春科尔寺、理塘草原、白塔公园等旅游景点也成为热搜景点。

从我们复盘观察这个文旅媒体事件的过程来看，丁真其人、理塘其地、拍摄过程、发布平台似乎都没有什么特别的独特之处，甚至于还有些阴差阳错般的偶然。那到底此次事件所折射出的文旅品牌在建设、宣传、推广过程中的必然又是什么逻辑？对我的文旅品牌的打造有些什么借鉴？文旅品牌的“魂”到底是什么？

首先文旅品牌的基础是有独特吸引力和卖点的目的地资源。

此次媒体事件中的四川甘孜理塘据说是仓央加错的故乡，拥有包括长青春科尔寺、格聂神山、格聂之眼、毛垭大草原等独特的自然风光和浓郁的藏文化风貌。这些应该是让大家能够通过丁真留下深刻印象并且产生品牌关联的重要基础。

其次文旅品牌的奇点是有特别差异化和故事力的IP资源。

此次媒体事件中的主人公小伙子丁真其本人的确具备了品牌IP的基础条件，黝黑的皮肤、清澈的眼神、洁白的牙齿、天成的微笑以及异域风情的藏袍都组成了IP元素。

再次文旅品牌的推广是需要有计划有针对性的铺排延伸。

此次媒体事件的整个发展过程中从抖音的视频推出、到后期微博等社交媒体的转发、紧接着当地文旅部门主导拍摄的《丁真的世界》宣传片所引发的集体关注逐步推高了热度。

最后文旅品牌的运营需要本地高水平文旅机构的运作实施。

此次媒体事件及后续对于文旅目的地的宣传引导，其背后当地的文旅部门有意识的策划和引导起了非常重要的导向性作用，尤其是在后期对于丁真的有意识保护所引起的思考。

文旅之所以称之为“文旅”，其本身是因为将旅游赋予了人文和创意的内涵要求，而一个没有灵魂和实体同时具备的目的地，怎么能够让我们行走在去那里的路上？